当我们在纠结抖音为什么不是横屏的时候,还不如仔细感受竖屏短视频带来的差异化感受。对于一款国民级App而言,再探讨是否是竖屏已经没有太大的意义。
抖音也不再纠结,它迅速调整了宣发战略。
今年我们看到,由巨量引擎联合抖音官方共同发起,协同巨量创意官方背书的第三届V-UP大赛在「竖屏」基础上全面升级为「短视频营销创意大赛」。与之前相比,不止是对参与机构进行了扩大,也对短视频概念进行了商业价值衍生。
规则和价值我们放到最后再谈,先说说这次活动对于行业的意义。
抖音,让创意重回黄金时代!
很多老广告人都在哀叹,创意本身的价值并没有在当下真正得到彰显。而创意失去价值最直接的体现是,部分广告人制作的广告创意卖不出去了、甲方越来越看重效果和转化。
产生这种变化的原因也不难理解。
以前,最早的媒介类型和数量都很少、信息权威,这时候创意最容易在消费者心中建立认知,无论是带货还是品宣都很有优势。
因为,创意的价值是依附于平台或者渠道的,好创意不被看见,那它自然没有产生价值。
而伴随着短视频的崛起,诞生了抖音这个现象级产品。分散的媒介被重新整合,抖音成为了大部分人的信息来源,这时候,创意又回归了…
而从创意形式来看,很早以前抖音视频以技术流为主,讲求运镜和构图技巧。到现在形式多元,无论是技术流还是有好故事,只要你有创意都能在其中找到属于自己的粉丝圈层,实现商业化变现。 抖音提供了一个“创意为王“的氛围,有点像广告行业讲求大创意的黄金时代。
人人都有Big idea!
传播行业经历了内容为王、媒介渠道为王、整合营销的阶段,现在进入了全链路传播的时代,创意依附的平台和渠道早已经产生了变化。
而生产创意的人也产生了变化,以前是只有大机构和大团队才能把创意实现…现在,在抖音中已经有了各种工具帮助普通人表达自己的创意。
越来越多的人通过随手拍摄,就能凭借着优秀的创意和构思构建出自身的影响力。
广告行业很多人都在说创意已死,其实它并没有死,而是在短视频领域重新焕发生机。
这些优秀的抖音广告作品带来了更有互动感和参与感的短视频创意,也证明了竖屏短视频也有新的艺术表现形式,也帮助了更多创作者展示创意和分享故事灵感。
爱森斯坦说“三十年来,我们一直满足于50%的构图可能性”,他认为垂直影像蕴含的艺术资源和水平影像一样多。
而在短视频领域,抖音不止是通过从横屏到竖屏的画幅改变,带用户探寻了另外50%的构图可能性;采用短视频的方式,更是找到了另外100%的创意叙事空间,开拓了一个新领域。
毕竟,在任何时代都没有人如此看重短视频这种内容的呈现方式。
我们正在迎来一个全新的时代,一个碎片化的时代、信息的传播变得更艰难的时代。短视频是这个时代唯一的风口,不要错过任何一次乘风破浪的机会。