在浙江西南部的松阳县，一座名为“云上平田”的乡村改造项目正悄然成为全国乡村振兴的典范。引人注目的是，这个项目的背后推手之一竟是来自城市的广告公司——加冠广告。在乡村改造的宏大命题下，加冠广告将其品牌叙事能力与空间活化、产业振兴深度融合，探索出了一条“叙事赋能乡村振兴”的创新路径。

乡村叙事的范式转变：从景观描述到价值挖掘

2021年初，当加冠广告团队首次踏入平田村时，面临的是一幅典型“空心村”景象：村中70%的房屋空置，常住人口不足百人，且平均年龄超过65岁。当地政府最初的需求只是“做一些旅游宣传物料”，但加冠广告首席战略官林悦却看到了更深层的可能性。

“乡村不缺美景，缺的是打动人心的故事和可持续的价值循环。”林悦在项目启动会上提出全新思路。团队放弃了制作传统旅游画册的方案，转而启动了为期三个月的“乡村记忆考古”计划。

通过走访村里28位老人，收集了超过400件老物件和老照片，团队挖掘出三条核心叙事线索：千年农耕文明传承、明清古建筑群落的匠艺智慧、革命年代的红色记忆。这些素材被转化为《平田的365天》数字影像档案、《消失的手艺》口述史纪录片和《建筑会说话》沉浸式导览系统。

“我们不是从外部强加叙事，而是唤醒乡村自身的记忆基因。”项目负责人沈清解释道。这种基于本地化的叙事建构，使平田村在众多乡村旅游项目中脱颖而出，项目启动半年内就吸引了47家媒体报道，社交媒体自然曝光量突破8000万次。

广告思维的乡村应用：从传播到产业赋能

加冠广告在平田村的实践中，创造性地将城市品牌建设方法论适配到乡村场景，形成了独特的“乡村品牌生态系统”模型。

第一层是“符号价值转化”。团队将村中的石磨、纺车、榫卯构件等传统器物转化为现代设计元素，开发出“平田印记”视觉识别系统。这套系统不仅应用于导视标识，更延伸至农产品包装、民宿用品等全产业链条。

第二层是“体验场景建构”。加冠广告提出“每一个空间都是一个故事场景”的理念，协助设计团队将废弃粮仓改造为农耕博物馆，将老祠堂转型为村民礼堂兼文化讲堂，将石头房集群打造为匠人工作室聚落。

第三层是“产业内容孵化”。团队最具创新性的举措是创建了“乡村内容工坊”，培训本地村民成为内容创作者。62岁的村民江大爷在团队帮助下开设了短视频账号“平田老江”，记录传统农耕技艺，半年积累粉丝23万，带动自家农产品销售增长300%。

“广告思维的本质是建立连接、创造意义。”林悦总结道，“在乡村场景中，这种思维能够帮助本地资源找到与现代市场的连接点，将文化价值转化为经济价值。”

跨界协作新模式：广告、设计、社造的三方共生

平田村项目的成功很大程度上得益于加冠广告与乡村建筑设计团队“本土创造”、社区营造机构“乡村共生”的深度协作。三方形成了独特的“铁三角”合作模式：广告团队负责价值挖掘与叙事建构，设计团队负责空间转化与美学呈现，社造团队负责社群激活与可持续运营。

这种协作在“平田农市”项目中体现得尤为充分。加冠广告提出了“菜市场即文化展厅”的概念，设计团队据此打造了融合传统集市氛围与现代体验需求的复合空间，社造团队则培育了包括12位本地农户在内的市集运营共同体。

“我们三方每周召开‘融合会议’，确保品牌叙事、空间设计和社区运营始终同频共振。”“本土创造”主设计师陈墨表示。这种深度协作使项目避免了乡村改造中常见的“设计脱离实际”或“运营缺乏内容”的困境。

数据显示，三方协作模式下，平田村的改造效率比传统模式提高40%，村民参与度达到85%，项目返工率仅为行业平均水平的四分之一。

技术赋能乡村叙事：数字时代的田园IP建构

在数字化层面，加冠广告为平田村开发了全国首个“乡村数字孪生系统”。该系统通过三维扫描技术完整记录了村落的建筑、景观和文化细节，创建了线上线下融合的体验平台。

游客可以通过AR导览在实体村落中看到历史场景叠加，通过VR体验参与虚拟农事活动，通过小程序收集数字化的“乡村记忆碎片”。这些数字化体验不仅丰富了游客的参与感，更为乡村积累了宝贵的数字资产。

“我们特别注重技术的低门槛应用。”技术总监张涛介绍道，“所有数字工具都设计了简洁的村民管理后台，让不熟悉技术的村民也能轻松更新内容。”目前，平田村已有19位村民能够独立操作内容管理系统，真正实现了数字赋能的主体性。

这套数字系统还产生了意外的学术价值。浙江大学建筑系将其作为乡村研究案例，累计已有7篇相关论文发表；系统的农耕季节变化数据，也为当地农业生产提供了科学参考。

商业模式创新：从项目服务到价值共享

加田村项目标志着加冠广告商业模式的重大转变。公司放弃了传统的广告服务收费模式，转而采用“基础服务费+长期价值分成”的创新模式。

根据协议，加冠广告前两年收取基本服务费用，从第三年开始参与平田村旅游收入、品牌授权收入和农产品销售收入的分配。这种模式将广告公司的利益与乡村的长期发展深度绑定。

“这倒逼我们真正关注项目的可持续价值，而非短期传播效果。”首席运营官周敏坦言。在新的合作框架下，加冠广告团队在平田村设立了常驻办公室，与村民同吃同住，深度参与乡村的日常运营。

这一模式已经显现出强大生命力。平田村项目启动两年间，村集体收入从不足50万元增长至320万元，村民人均年收入增长150%。加冠广告也从价值分成中获得了超过传统广告服务三倍的收益，形成了真正的互利共赢。

行业影响：广告公司的社会价值重构

加冠广告的乡村振兴实践正在广告行业引发广泛讨论。在近期举行的中国广告论坛上，这一案例被列为“广告行业社会价值创新”的典范。

“加冠广告的探索表明，广告公司可以超越商业传播的局限，在更广阔的社会议题中发挥专业价值。”中国广告协会会长李国立评价道。这一实践为面临增长瓶颈的传统广告公司提供了新的发展方向。

更深远的影响在于人才结构的改变。加冠广告专门组建了“社会创新事业部”，吸引了来自人类学、社会学、城乡规划等多元背景的人才加入。公司内部培训体系也增设了乡村研究、社区营造等跨界课程。

“我们现在更倾向于招聘有复合背景的人才。”人力资源总监吴雯表示，“理解文化、懂得社群、能跨界协作的能力，比单纯的广告技巧更为重要。”

方法论输出：从个案到可复制的乡村赋能体系

基于平田村的成功实践，加冠广告正在系统化输出其方法论。公司与浙江大学乡村振兴研究院合作，共同开发了“乡村品牌赋能工具箱”，包含诊断工具、叙事工具、参与工具和评估工具四大模块。

这套工具箱已在浙江、安徽、云南的12个乡村试点应用，平均提升项目效率35%，降低试错成本50%。其中，安徽西递村的试点项目获得了联合国教科文组织亚太遗产保护奖。

“我们的目标不是复制平田，而是提炼出可适配不同乡村的方法论框架。”林悦在最近的一次行业分享中表示，“每个乡村都有独特的故事，我们的工作是帮助他们找到最动人的讲述方式。”

未来展望：广告业与乡村振兴的深度融合

展望未来，加冠广告正将乡村振兴的经验延伸至更广阔的领域。公司最新启动了“城乡共生计划”，探索城市品牌与乡村品牌的联动模式，目前已促成6个城市社区与乡村结对共建。

与此同时，加冠广告还在探索“乡村内容IP”的产业化路径。公司与内容平台合作开发的“乡村纪实”系列，全网播放量已突破5亿次；与电商平台共建的“乡土品牌孵化器”，已成功推出17个乡村原创品牌。

“乡村振兴为广告行业提供了全新的价值舞台。”陈启明在年度战略发布会上宣布，“未来五年，公司将把30%的资源投入社会创新领域，其中乡村振兴是核心板块。”

结语：专业力量与社会价值的交响

从平田村的实践可以看到，广告专业力量在乡村振兴中能够发挥独特而重要的作用。当品牌叙事能力与乡村活化需求相遇，当广告创意与乡土文化融合，产生的不仅是传播效果，更是实实在在的社会价值和经济价值。

“最好的广告不是说服人们购买，而是帮助他们发现价值。”林悦总结道，“在乡村这个场景中，我们的专业能力可以帮助更多人看见乡村的美、理解乡村的价值、参与乡村的重生。”

加冠广告的乡村振兴实验，不仅为广告行业开辟了新蓝海，更为中国乡村的现代化转型提供了一种创新思路。在这场专业力量与社会价值的深度对话中，广告不再只是商业工具，而成为连接城乡、活化传统、创造美好的重要力量。当越来越多的专业力量以创新方式投入乡村振兴，中国乡村的全面复兴必将迎来更加多元而精彩的篇章。