一场实力宠粉的“粉丝节”

“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。”明代杨慎一首《临江仙》，写尽万里长江的孤独与苍凉，勾连了江河、美酒与诗词千丝万缕的联系。几百年后，五粮液以一场“云上诗酒之旅”，完美的诠释了“一杯美酒喜相逢”。

今年，以“千里山河 诗酒相会”为主题的第二十五届五粮液12·18超级粉丝节，创新打造“云游记”小程序，结合诗酒之旅微综艺、和美相会微记录访谈、长江漂流瓶互动小游戏，并与主题销售活动等多种形式，与五粮液粉丝品美食、阅诗歌、赏美景、鉴美酒，开启一场云上诗酒之旅。尤其是五粮液官方旗舰店和京东、天猫、抖音、微信小程序平台，授权店、云店、全国专卖店同步开展主题销售活动，真情回馈粉丝厚爱。

通过一系列顺应消费者需求与注意力趋向的宠粉活动，五粮液可以说生动诠释了“用户思维”不只是互联网品牌的专利，传统品牌深耕用户一样可以迅速拉进品牌与受众间的心理距离。借助诗酒文化的兴趣标签，借助传统文化的风口传达品牌的态度，就可以更加快速地帮助品牌聚集起一批忠实拥趸，引起更加广泛的传播共振。

一场场别开生面的微综艺+微访谈

顺应视频广告新时代

千年酒中诗，诗中酒万里，经年累月，丰饶土地、大江大河历史文化，与诗酒传统文化相辅相成，展现出丰富的中国文化。五粮液重磅打造四部微综艺短片，一部微综艺访谈，一场“诗酒之旅”开创了一种集诗意与写实为一体的诗酒旅行纪实综艺，将长江流域与五粮液文化深度融合，消费者在感受我国大江大河之美的同时深入了解五粮液文化。

最后的微记录访谈环节，主持人刘语熙与五粮液股份公司生产技术专家彭智辅进行对话，向粉丝展示五粮液的悠久历史、工艺价值及品牌文化理念，呈现五粮液以涓涓细流汇聚成滔滔巨浪，随着万里长江的波涛，一并融入浩瀚的海洋，跻身世界名酒之林的过往历程。俗话说无酒不成席，这场活动与五粮液的结合可谓酒到情深，让生活之美深度融合到欢聚的时刻之中。 综艺节目作为大众喜闻乐见的消遣方式已经成为人们日常娱乐生活的一部分，五粮液在这方面的发力也可谓有着深刻的社会洞察。不同以往以品牌表达为主的TVC形式，转而以与消费者生活更加密切的综艺与访谈中进行品牌价值的传播，更加贴近生活，也更容易走入消费者的心中。

一系列互动创新玩法

开启用户云游参与新体验

千里山河，咫尺之间。随着科技水平的发展，信息的传递拥有了更多的媒介，品牌与消费者之间的时空距离也被大大缩短。五粮液整合新的互动传播形式，通过“云游记”小程序与消费者直接沟通，消费者可以参与到更加精彩的云游与互动中，体验一种不同往常的新鲜玩法，加深品牌认知。

除此之外，互动小程序中融合五粮液第二十五届12·18系列活动之考古五粮液、家有老酒、首席白酒品酒师年会三大板块，在趣味互动中传播五粮液深厚的历史底蕴，丰富的文化内涵，及灵活植入产品信息，与五粮液粉丝展开更深层次的互动与交流。

新媒体的互动应用并非各种新型技术缝合而达成的炫技效果，重要的是与消费者产生实际的连接，不能设置过高的理解门槛与互动难度，让消费者实际感受到方便和愉悦的感受，在技术与传播中达成一种平衡，在这方面五粮液就做得非常出色。

作为五粮液12·18系列活动重要一环的粉丝节活动，五粮液通过这场盛会进一步夯实了与传统文化绑定的品牌认知，同时搭载新媒体平台的广泛推广，面对不同圈层消费者，传递优质内容配合新型平台，呈现出完美状态，在消费者心中留下深刻的记忆点。

作为中国白酒品牌领军企业，五粮液一直在品牌建设中不忘对传统文化的耕耘，希望在文化多元化发展的现代生活中，与更多人一同采撷传统文化中的精髓与瑰宝，不断用新的沟通方式，与消费者分享传统文化的美好感受，一同享受和美生活。